EMMA streeft ernaar om een positieve indruk achter te laten op de planeet en onderneemt daarom op basis van de principes van de circulaire economie. Dit betekent dat EMMA het gebruik van (primaire) grondstoffen, energiegebruik en CO2-emissies vermijdt, en gerecycled materiaal gebruikt in het maken van nieuwe producten. Het materiaal heeft een langere levensduur en is bovendien dankzij nieuwe materiaalconstructies makkelijker uit elkaar te halen. Alle materialen die in de circulaire collectie gebruikt worden zijn recyclebaar en veilig voor het milieu. Bovendien zijn alle circulaire schoenen PVC-vrij en zijn ze voorzien van een materiaalpaspoort.
EMMA streeft al sinds de oprichting in 1931 voor goede arbeidsomstandigheden, door de hele keten heen. Zo werken er bijna 100 mensen bij EMMA die een afstand tot de arbeidsmarkt hebben. EMMA zorgt ervoor dat personeel zich persoonlijk kunnen ontplooien en zo hun talenten kan benutten.
Ook buiten Nederland ziet EMMA erop toe dat leveranciers en ketenpartners veilige arbeidsomstandigheden bieden. Als enige schoenproducent is EMMA aangesloten bij het Convenant Duurzame Kleding en Texiel, waar continue gewerkt wordt aan thema's als kinderarbeid, leefbaar loon, grondstoffen en water, chemicaliën, energie en dierenwelzijn.
Circulair ondernemen is een andere manier van denken, niet alleen van produceren: het gaat om een systeemverandering.